龍年春節(jié)新一輪年貨禮盒大賞火爆開(kāi)卷,幾乎所有快消廠家都在各顯神通,希望在春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)中打響龍年第一炮。其中,新一代營(yíng)養(yǎng)代餐烘焙品牌小白心里軟禮盒脫穎而出。
據(jù)悉,小白心里軟2024年春節(jié)禮盒涉及多款爆款產(chǎn)品,如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黃油面包、糖果曲奇等均設(shè)有春節(jié)禮盒裝。以奶皮白面包禮盒為例,高級(jí)感紅金配色寓意新年紅紅火火,品牌標(biāo)志性“大眼睛”符號(hào)吸睛力十足、貨架識(shí)別度高,每個(gè)禮盒的側(cè)面都畫有品牌IP小白漫畫,萌趣可愛(ài)、年輕時(shí)尚,該禮盒凈含量800g,內(nèi)含奶皮白面包2枚裝9包,滿足全家囤貨、節(jié)日聚會(huì)、春節(jié)送禮等多重需求,線下市場(chǎng)均已全面上線。
圖注:小白心里軟奶皮白面包禮盒裝
奶皮白面包是小白心里軟2024年的戰(zhàn)略產(chǎn)品,而且熟悉小白心里軟的朋友肯定都了解,這款產(chǎn)品從上市以來(lái),市場(chǎng)表現(xiàn)一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬(wàn),同年奶皮白面包登陸抖音直播間,單場(chǎng)在線人數(shù)突破1.3萬(wàn),次年1月奶皮白面包斬獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),在剛剛過(guò)去的2023年,奶皮白面包也榮獲【2023媽媽網(wǎng)口碑榜年度潮流單品獎(jiǎng)】等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。
不同于傳統(tǒng)烘焙品牌,“小白心里軟”有著品牌獨(dú)家的產(chǎn)品研發(fā)體系。瞄準(zhǔn)「營(yíng)養(yǎng)+美味」的代餐需求,“小白心里軟”創(chuàng)新提出以“心+里+軟”(核心營(yíng)養(yǎng)+內(nèi)里好料+軟心技術(shù))為產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的坐標(biāo)軸體系,而奶皮白面包就是小白心里軟產(chǎn)品研發(fā)的杰出代表。“一個(gè)面包一杯奶”是產(chǎn)品的slogan,品牌提出一個(gè)奶皮白面包蛋白質(zhì)含量高于一杯牛奶,薄軟奶皮下添加卡仕達(dá)、紅豆沙、巧克力等經(jīng)典口味好料,恒溫打面、低溫發(fā)酵、小火慢烤等獨(dú)家軟心技術(shù)為面包帶來(lái)初雪般松軟口感,而對(duì)營(yíng)養(yǎng)、口感、口味的多重努力,也成功俘獲了消費(fèi)者的味蕾,能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消市場(chǎng)獲得用戶的認(rèn)可,就是對(duì)小白心里軟奶皮白面包市場(chǎng)表現(xiàn)的最好回答。
圖注:小白心里軟奶皮白面包產(chǎn)品圖
該款禮盒裝在全國(guó)各大城市線下市場(chǎng)均已全面上線,消費(fèi)者在超市均可選購(gòu),據(jù)了解,小白心里軟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也為本次CNY線下陳列花了不少心思。以品牌IP軟萌小白為主要視覺(jué)元素,結(jié)合祥瑞的龍頭帽子,寓意著新的一年祝福大家都好運(yùn)龍龍、大展龍圖,地堆整體造型萌趣可愛(ài)、吸睛力十足,在線下賣場(chǎng)吸引了不少小朋友的注意力,在超市遛娃的爸媽、爺爺奶奶紛紛出手囤貨,消費(fèi)者好評(píng)如潮。
截至目前,“小白心里軟”全國(guó)已擁有線下經(jīng)銷商700余家,銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋國(guó)內(nèi)大型KA賣場(chǎng)沃爾瑪、永輝超市、大潤(rùn)發(fā)等,連鎖便利店羅森、711、十足等超萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺(tái)的官旗入駐。
圖注:小白心里軟龍年春節(jié)氛圍線下陳列
“小白心里軟”銷量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),供應(yīng)鏈產(chǎn)能也在持續(xù)升級(jí)?!靶“仔睦镘洝霸诮⒅鯙榱吮WC產(chǎn)品質(zhì)量,在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠,引入國(guó)際領(lǐng)先裝備與規(guī)范流程管控體系,建立閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系,從選材、衛(wèi)生、質(zhì)檢、包材等方面嚴(yán)控食品質(zhì)量安全,致力于提供60-90天中短保質(zhì)期的優(yōu)質(zhì)烘焙產(chǎn)品。
2024年1月2日,品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目正式開(kāi)啟,作為福建省50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一,小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園,位于漳州市龍文區(qū)龍濱路以東、石浦路以南,總用地面積約90畝,總計(jì)容建筑面積約14.9萬(wàn)平方米,總投資約10億元。1期將于今年8月份正式投產(chǎn),廠房的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在環(huán)境、社會(huì)、治理方面全面對(duì)標(biāo)ESG ,符合“雙碳”和“中國(guó)智造”國(guó)家戰(zhàn)略,力爭(zhēng)成為整個(gè)烘焙行業(yè)的標(biāo)桿生產(chǎn)基地。

圖注:小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園效果圖片
除了精心研發(fā)產(chǎn)品,積極開(kāi)拓渠道,升級(jí)企業(yè)產(chǎn)能外,小白心里軟品牌營(yíng)銷上也在持續(xù)發(fā)力。本次春節(jié)傳播,以“哈龍!奶味新年”為傳播大主題,品牌在新媒體端宣發(fā)年貨禮盒、龍年周邊種草,IP春節(jié)壁紙,奶味新年聯(lián)動(dòng)等趣味物料,在媒介達(dá)人端也發(fā)起全家囤貨、朋友聚會(huì)、超市買年禮等花式禮盒種草營(yíng)銷,產(chǎn)出諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材,為本次CNY營(yíng)銷增色不少。
圖注:小白心里軟奶皮白面包禮盒用戶種草圖
提到龍年周邊,就不得不提小白心里軟的品牌IP“小白”,品牌創(chuàng)立之初,IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創(chuàng)酸奶夾心的[小口袋面包]為造型靈感,軟萌的身體配以一雙靈動(dòng)的大眼睛,整體造型萌趣可愛(ài),一經(jīng)上線就深受用戶喜愛(ài),成為“小白心里軟”具有高識(shí)別度的品牌超級(jí)符號(hào)。
小白也率先于行業(yè),打造差異化“產(chǎn)品”+“文創(chuàng)”雙向?qū)Я鞯男律虡I(yè)模式。成立以來(lái)陸續(xù)開(kāi)發(fā)了學(xué)習(xí)系列的行李箱、筆記本、水性筆等文教產(chǎn)品;休閑系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品;并圍繞傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)出節(jié)氣系列周邊,持續(xù)以用戶體驗(yàn)為先不斷創(chuàng)新。本次農(nóng)歷龍年,小白心里軟研發(fā)了冰箱貼、帆布袋等多款龍年限定周邊,消費(fèi)者可通過(guò)參加品牌新媒體官號(hào)線上互動(dòng),或在電商、線下渠道購(gòu)買產(chǎn)品獲得,社交平臺(tái)上已有不少早到手的“自來(lái)水”用戶,紛紛打卡曬圖周邊。
圖注:小白心里軟龍年冰箱貼圖片
無(wú)論是新年禮盒、品牌周邊,還是渠道銷售、品牌營(yíng)銷,小白心里軟這波CNY操作可謂是十分亮眼,成功打響龍年第一炮,給不少用戶留下了深刻印象。好的開(kāi)始是成功的一半,2024年期待小白心里軟在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等各層面有更多精彩表現(xiàn),好運(yùn)龍龍大展龍圖,讓我們繼續(xù)拭目以待。