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      哈龍!奶味新年丨小白心里軟CNY營銷,打響龍年第一炮!

      小白心里軟
      2024.02.20
      瞄準「營養+美味」的代餐需求,以“心+里+軟”為產品研發坐標軸體系

      龍年春節新一輪年貨禮盒大賞火爆開卷,幾乎所有快消廠家都在各顯神通,希望在春節戰場中打響龍年第一炮。其中,新一代營養代餐烘焙品牌小白心里軟禮盒脫穎而出。


      據悉,小白心里軟2024年春節禮盒涉及多款爆款產品,如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黃油面包、糖果曲奇等均設有春節禮盒裝。以奶皮白面包禮盒為例,高級感紅金配色寓意新年紅紅火火,品牌標志性“大眼睛”符號吸睛力十足、貨架識別度高,每個禮盒的側面都畫有品牌IP小白漫畫,萌趣可愛、年輕時尚,該禮盒凈含量800g,內含奶皮白面包2枚裝9包,滿足全家囤貨、節日聚會、春節送禮等多重需求,線下市場均已全面上線。



      圖注:小白心里軟奶皮白面包禮盒裝


      奶皮白面包是小白心里軟2024年的戰略產品,而且熟悉小白心里軟的朋友肯定都了解,這款產品從上市以來,市場表現一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬,同年奶皮白面包登陸抖音直播間,單場在線人數突破1.3萬,次年1月奶皮白面包斬獲年度產品創新獎等獎項,在剛剛過去的2023年,奶皮白面包也榮獲【2023媽媽網口碑榜年度潮流單品獎】等諸多獎項。


      不同于傳統烘焙品牌,“小白心里軟”有著品牌獨家的產品研發體系。瞄準「營養+美味」的代餐需求,“小白心里軟”創新提出以“心+里+軟”(核心營養+內里好料+軟心技術)為產品研發標準的坐標軸體系,而奶皮白面包就是小白心里軟產品研發的杰出代表?!耙粋€面包一杯奶”是產品的slogan,品牌提出一個奶皮白面包蛋白質含量高于一杯牛奶,薄軟奶皮下添加卡仕達、紅豆沙、巧克力等經典口味好料,恒溫打面、低溫發酵、小火慢烤等獨家軟心技術為面包帶來初雪般松軟口感,而對營養、口感、口味的多重努力,也成功俘獲了消費者的味蕾,能在競爭激烈的快消市場獲得用戶的認可,就是對小白心里軟奶皮白面包市場表現的最好回答。


      圖注:小白心里軟奶皮白面包產品圖


      該款禮盒裝在全國各大城市線下市場均已全面上線,消費者在超市均可選購,據了解,小白心里軟的營銷團隊也為本次CNY線下陳列花了不少心思。以品牌IP軟萌小白為主要視覺元素,結合祥瑞的龍頭帽子,寓意著新的一年祝福大家都好運龍龍、大展龍圖,地堆整體造型萌趣可愛、吸睛力十足,在線下賣場吸引了不少小朋友的注意力,在超市遛娃的爸媽、爺爺奶奶紛紛出手囤貨,消費者好評如潮。


      截至目前,“小白心里軟”全國已擁有線下經銷商700余家,銷售網絡涵蓋國內大型KA賣場沃爾瑪、永輝超市、大潤發等,連鎖便利店羅森、711、十足等超萬個銷售網點,并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺的官旗入駐。



      圖注:小白心里軟龍年春節氛圍線下陳列


      “小白心里軟”銷量持續增長的同時,供應鏈產能也在持續升級?!靶“仔睦镘洝霸诮⒅鯙榱吮WC產品質量,在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠,引入國際領先裝備與規范流程管控體系,建立閉環產品質量保障體系,從選材、衛生、質檢、包材等方面嚴控食品質量安全,致力于提供60-90天中短保質期的優質烘焙產品。


      2024年1月2日,品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產基地建設項目正式開啟,作為福建省50個重點項目之一,小白心里軟智能烘焙產業園,位于漳州市龍文區龍濱路以東、石浦路以南,總用地面積約90畝,總計容建筑面積約14.9萬平方米,總投資約10億元。1期將于今年8月份正式投產,廠房的建設標準在環境、社會、治理方面全面對標ESG ,符合“雙碳”和“中國智造”國家戰略,力爭成為整個烘焙行業的標桿生產基地。



      圖注:小白心里軟智能烘焙產業園效果圖片


      除了精心研發產品,積極開拓渠道,升級企業產能外,小白心里軟品牌營銷上也在持續發力。本次春節傳播,以“哈龍!奶味新年”為傳播大主題,品牌在新媒體端宣發年貨禮盒、龍年周邊種草,IP春節壁紙,奶味新年聯動等趣味物料,在媒介達人端也發起全家囤貨、朋友聚會、超市買年禮等花式禮盒種草營銷,產出諸多優質創意素材,為本次CNY營銷增色不少。


      圖注:小白心里軟奶皮白面包禮盒用戶種草圖


      提到龍年周邊,就不得不提小白心里軟的品牌IP“小白”,品牌創立之初,IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創酸奶夾心的[小口袋面包]為造型靈感,軟萌的身體配以一雙靈動的大眼睛,整體造型萌趣可愛,一經上線就深受用戶喜愛,成為“小白心里軟”具有高識別度的品牌超級符號。


      小白也率先于行業,打造差異化“產品”+“文創”雙向導流的新商業模式。成立以來陸續開發了學習系列的行李箱、筆記本、水性筆等文教產品;休閑系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品;并圍繞傳統文化開發出節氣系列周邊,持續以用戶體驗為先不斷創新。本次農歷龍年,小白心里軟研發了冰箱貼、帆布袋等多款龍年限定周邊,消費者可通過參加品牌新媒體官號線上互動,或在電商、線下渠道購買產品獲得,社交平臺上已有不少早到手的“自來水”用戶,紛紛打卡曬圖周邊。


      圖注:小白心里軟龍年冰箱貼圖片


      無論是新年禮盒、品牌周邊,還是渠道銷售、品牌營銷,小白心里軟這波CNY操作可謂是十分亮眼,成功打響龍年第一炮,給不少用戶留下了深刻印象。好的開始是成功的一半,2024年期待小白心里軟在產品、渠道、供應鏈、營銷等各層面有更多精彩表現,好運龍龍大展龍圖,讓我們繼續拭目以待。

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