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      龍年茶飲消費開門紅,喜茶部分門店銷量增幅超800%

      喜茶
      2024.02.18
      多肉葡萄假期銷量超200萬杯,成龍年春節喜茶最熱經典單品

      2024年春節消費迎來強勁增長,“假日經濟”成為經濟增長新動力。伴隨著返鄉潮和旅游熱,喜茶全國各地門店假期銷量再創新高,多款人氣爆品銷售火熱,春節“喜財神”系列活動也受到消費者青睞。喜茶相關數據顯示,除夕至大年初七,喜茶春節期間整體銷售火爆,眾多門店銷量增幅超400%,更有部分門店春節銷量增幅800%。喜茶經典爆款單品銷量喜人,多款單品春節假期售出超百萬杯,其中多肉葡萄更是售出超200萬杯。同時,情人節當天“喜上加喜”活動中,喜茶見證了20萬對情侶共享“喜愛之茶”。


      01

      返鄉、旅游客流帶動喜茶逆向旺季,

      眾多“家鄉的喜茶”銷量增幅超200%


      2023年底喜茶門店總量突破3200家,進入超過210個新城市,喜茶來到更多城市、更多大眾用戶身邊。隨著“史上最長”春節假期的到來,不少人選擇以“返鄉+旅游”的方式共慶佳節。巨大的返鄉客流為中小城市注入旺盛消費活力,“返鄉深度游”的年輕人更偏好點上一杯老家的喜茶走親訪友、故地重游。相關數據顯示,喜茶春節門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市。其中,安陽、黃岡、撫州、淮南、廣安、邯鄲、南平、連云港等城市的喜茶門店銷量環比節前增長均超200%。


      而喜茶在不少縣域市場的火爆銷售,不僅為自身帶來了“逆向旺季”,更拉動了春節期間縣域餐飲消費的增長。喜茶莆田秀嶼萬達店、泰安新泰吾悅廣場店、寧德周寧尚城廣場店、樂清荊山北路店成為春節假期喜茶門店銷量增幅排名靠前的門店,增幅均超400%。不少網友也在小紅書手捧喜茶曬出“春節第一杯喜茶”、“家鄉的喜茶”。


      小紅書網友紛紛“曬”出春節喝喜茶


      此外,喜茶也在全國熱門旅游城市中,成為消費者的旅途伴侶。今年春節假期,上海、北京、廣州、深圳、佛山、重慶、天津、杭州、成都、蘇州等熱門旅游城市的喜茶門店銷量排名全國前十。不少旅游景區的喜茶也見證了旅游消費的強勁復蘇。例如鄭州方特歡樂世界店成為春節假期喜茶門店銷量環比增幅最高的門店,喜茶迪士尼小鎮店·平行宇宙則貢獻了春節假期喜茶單店單日的最高銷量。



      喜茶門店春節銷售


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      人氣飲品銷售火爆,

      《繁》等熱門聯名備受好評


      為了給大家帶來別致新春體驗,喜茶聯動潮流品牌CLOT凝結集團,圍繞“喜悅凝結”主題推出龍年春節限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅(火袍香)及CLOT龍躍紅(火袍香),兩款輕乳茶領跑春節檔喜茶人氣單品,銷量環比節前增長超100%。隨杯特別贈送的喜茶X CLOT聯名款龍年紅包更是吸引眾多消費者打卡曬紅包,為用戶帶來“喜悅凝結,躍進龍年”的新年寓意,點燃新春喜悅氣氛。而喜茶與CLOT共同打造的全國唯一一家成都寬窄巷子「HEYTEA x CLOT 龍躍茶館」,也在春節假期迎來各地消費者游玩品嘗,在充滿東方潮流的春節主題門店里為游客帶來別樣年味。


      喜茶成都寬窄巷子門店變身「HEYTEA×CLOT龍躍茶館」


      此外,喜茶聯動爆款劇集《繁花》打造的繁花(白蘭香)飲品也在春節假期延續喜悅,表現喜人,春節期間銷量超百萬杯。喜茶X繁花聯名杯貼、提卡、黃河路貼紙及紀念票根周邊均引發劇集粉絲好收集好評,帶領消費者在春節假期一邊追劇一邊喝茶。在聯動新品之外,喜茶經典飲品多肉葡萄、烤黑糖波波牛乳茶、小奶茉等單品在春節期間銷量均超百萬杯,其中多肉葡萄春節銷量超200萬杯。


      “喜財神”活動再度上線,傳遞喜悅不打烊


      春節期間,喜茶一如既往為消費者帶來真品質產品和激發喜悅的品牌精神,傳遞喜悅不打烊。喜茶門店調飲師、外賣騎手堅守一線崗位,堅持品質出茶、安全配送。喜茶也為所有除夕在崗的門店調飲師、駐店騎手發放關懷贈飲,與每一位除夕堅守崗位的伙伴共享節日喜悅。


      為了營造節慶氛圍,喜茶不僅在全國超3000家門店貼上了春聯,門店員工也換上了喜茶X CLOT聯名定制口罩,處處洋溢著喜悅的佳節氣氛。除門店體驗和聯名活動外,春節期間喜茶還在微信小程序、美團外賣多平臺推出多款新春套餐優惠活動,為龍年新春賀喜。作為喜茶經典的新年迎春活動,“喜財神”再度喜悅上線,全新升級放送三重福利優惠,線上線下雙重派送紅包。除夕至大年初三,消費者登錄喜茶GO小程序便可領取現金券紅包,最高可得18.8元無門檻紅包。這一活動共吸引超100萬消費者參與。


      喜財神「新春紅包」活動


      而在大年初五的情人節,喜茶也特別上線了小程序情人節定制杯貼活動,締造雙重浪漫與喜悅。情人節當天購買現制飲品,即可為自己和心愛之人的喜茶定制情人節杯貼。此外喜茶還在小程序推出組合雙杯限定套餐,包含廣受歡迎的乳茶和經典果茶等飲品。不少消費者曬出情人節定制杯貼留念,記錄甜蜜喜悅時刻,喜茶見證了超過20萬對情侶的“至真至喜”時刻。為賀節日雙喜,喜茶還與港式愛情喜劇電影《還是覺得你最好2》夢幻聯動,打造最甜路演“喜宴”。


      網友紛紛曬出情人節定制杯貼


      隨著越來越多的消費者把迎新春、迎財神、喝喜茶作為一種習以為常的節慶方式,更多人在春節與親朋好友暢飲喜茶,喜茶也因此持續走向大眾、走向日常。未來,喜茶也將持續以真品質的產品與激發喜悅的品牌精神,服務大眾,激發喜悅。

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